Dijital yayıncılık dünyasında kopya içerik, bir web sitesinde yer alan metinlerin, görsellerin veya genel kurgunun, başka bir kaynaktan olduğu gibi alınarak, üzerine hiçbir özgün değer katılmadan yayınlanmasıdır. Google'ın tanımına göre bu durum; diğer web sitelerinden kopyalanıp, üzerinde herhangi bir seçim veya yorum yapılmadan, ziyaretçiye bir fayda sağlamadan sunulan içerik anlamına gelir. Başka kaynaklardan aldıkları makaleleri sanki kendi üretimleriymiş gibi sunan yayıncılar, Google'ın temel içerik politikalarını ve spam kurallarını doğrudan ihlal etmiş sayılırlar.
Haber siteleri özelinde bu durum genellikle "kopyala-yapıştır habercilik" olarak karşımıza çıkar. Bir ajansın geçtiği metni veya rakip bir sitenin özel haberini noktasına dokunmadan yayınlamak, içeriği manuel incelemeden geçirmeden otomatik tekniklerle yeniden yayınlamak kopya içerik kategorisine girer. Google, bu tür içerikleri ayırt etmekte oldukça başarılıdır ve kullanıcıya benzersiz bir bilgi sunmayan sayfaları arama sonuçlarında geri plana itmektedir.
Kopya içerik kullanımı, bir haber sitesinin inşa ettiği tüm dijital otoriteyi yerle bir edebilecek en büyük risklerden biridir. Google, son yıllarda gerçekleştirdiği çekirdek güncellemelerinin (Core Updates) neredeyse tamamını içerik kalitesi üzerine kurgulamıştır. Bu bağlamda, benzersiz ve ziyaretçiyi bilgilendirme odaklı olmayan içerikler, spam politikalarına aykırı olarak değerlendirilir.
Kopya içeriğin zararlarını şu başlıklar altında toplayabiliriz:
İndeksleme Problemleri: Google botları, aynı içeriği birden fazla kaynakta gördüğünde "kanonik" yani ana kaynağı belirler; kopya olan siteleri ise genellikle dizine eklemez veya çok gerilerde tutar.
Otorite Kaybı: Okuyucuların sürekli aynı metinleri farklı sitelerde görmesi, yayıncıya olan güveni sarsar ve marka prestijini zedeler.
Algoritmik Cezalar: Kopya içerik odağındaki siteler, Google'ın "Faydalı İçerik Güncellemesi" gibi filtrelerine takılarak organik trafiklerinin büyük kısmını kaybeder.
AdSense Engelleri: Google, kopya içerik barındıran ekranlara reklam yerleştirilmesine izin vermez; bu durum yayıncının ana gelir kaynağının kesilmesi demektir.
Bir haber ajansına (İHA, DHA, AA vb.) abone olmak, size haber metinlerini kullanma hakkı verir ancak bu haberleri olduğu gibi "kopyala-yapıştır" yöntemiyle yayınlamanın SEO açısından doğru olduğu anlamına gelmez. Yurtdışındaki profesyonel örneklerde, ajanstan bir haber geldiğinde bu metin anında yayına alınmaz. Önce bir editör tarafından haber derinlemesine araştırılır, gerekli düzeltmeler yapılır ve konu genişse editörün kendi yorumu ve ek bilgileriyle zenginleştirilerek yayınlanır.
Türkiye'deki yaygın ancak yanlış olan uygulama ise ajans haberlerinin noktasına dokunulmadan, anlık trafik kaygısıyla %100 kopya olarak eklenmesidir. Bu durum, Google gözünde sitenizin binlerce siteyle aynı içeriği paylaştığı sinyalini verir. SEO başarısı için ajans haberleri bir "ham veri" olarak görülmeli; başlığı, giriş metni ve gövdesi sitenizin yayın politikasına ve özgünlük standartlarına göre yeniden kurgulanmalıdır. İnsan yaptığı işe, yani "haberciliğe" saygı duymalı ve sadece para odaklı değil, içerik odaklı bir yaklaşım benimsemelidir.
Ajanstan gelen bir içeriği SEO dostu hale getirmek için şu adımlar izlenmelidir:
| Adım | İşlem | Amacı |
| Başlık Analizi | Ajans başlığını değiştirmek | Arama hacmi yüksek ve özgün bir başlık oluşturmak. |
| Giriş (Spot) Yazımı | Haberi kendi cümlelerinizle özetlemek | Okuyucuyu hemen yakalamak ve özgünlük sinyali vermek. |
| İçerik Genişletme | Konuyla ilgili geçmiş bilgileri eklemek | Ziyaretçiye daha kapsamlı bir bilgi sunmak. |
| Görsel Optimizasyonu | Ajans görselini işlemek veya farklılaştırmak | Görsel aramalarda ve Keşfet'te öne çıkmak. |
Haber yayıncılığında başarının önündeki en büyük iki engel, kopya haber üretimi ve yapay (sahte) ziyaretçi kullanımıdır. Google, hem resmi sosyal medya kanallarında hem de Yardım Topluluğu platformlarında bu durumun spam politikalarına kesinlikle aykırı olduğunu defalarca beyan etmiştir.
Özellikle yerel haber siteleri, Basın İlan Kurumu'nun (BİK) belirlediği günlük ziyaretçi ve gösterim kotalarını doldurabilmek adına sahte hit yöntemlerine başvurabilmektedir. Ancak bu "kısa yol" stratejisi, uzun vadede felaketle sonuçlanır. Google'ın gelişmiş algoritmaları, gelen trafiğin doğal olup olmadığını; kullanıcının sayfada geçirdiği süreden, tıklama alışkanlıklarından ve IP yapısından kolayca analiz eder. Sahte hit kullanımı tespit edilen siteler, Google tarafından ağır yaptırımlarla karşı karşıya kalır.
Bu yaptırımlar genellikle şunları kapsar:
Trafikte %90 Azalma: Google'ın güvenini kaybeden sitelerin organik trafiği bıçak gibi kesilir.
Keşfet Erişimi Kapanması: Sitenin Google Keşfet (Discover) alanından tamamen çıkarılması.
Dizinden Silinme: Ağır ihlallerde sitenin Google aramalarından tamamen banlanması.
Google Keşfet (Discover) ve Google Haberler (News) alanındaki "En Çok Okunanlar" bölümü, haber siteleri için en yüksek trafik kaynağıdır. Eğer bu alanlarda yer alamıyorsanız, bunun en temel nedeni paylaştığınız içeriklerin kopya olması veya sitenizde sahte hit kullanılmasıdır.
Google Keşfet, tamamen kullanıcı ilgi alanlarına göre şekillenen ve "faydalı içerik" prensibiyle çalışan bir algoritmadır. Eğer sistem; sitenizin ajans haberlerini olduğu gibi kopyaladığını veya yapay yöntemlerle hit çektiğini fark ederse, sitenizi bu prestijli alanlardan men eder. Ayrıca, Google'ın Twitter'da (X) belirttiği üzere, içeriklerin benzersiz olması ve ziyaretçiyi bilgilendirme amacını taşıması Keşfet'te yer almanın ana anahtarıdır.
Seojen.com olarak sunduğumuz profesyonel editörlük ve SEO hizmetleri, sitenizi bu cezalardan korumayı amaçlar. Aşağıdaki tablodan hizmetlerimizin sunduğu çözümleri inceleyebilirsiniz:
.jpg)
| Hizmet | Özellik | Fayda |
| Blog Editörlüğü | %100 Özgün ve SEO Uyumlu | Sitenin otoritesini ve güven skorunu artırır. |
| Keşfet Haber Paketi | BİK Kriterlerine Uygun Habercilik | Keşfet ve Google News trafiğini stabilize eder. |
| Düşük Rekabet Analizi | Anahtar Kelime Stratejisi | Rekabetin az olduğu alanlarda hızlıca 1. sıraya çıkmanızı sağlar. |
| Tumblr PBN Çalışması | PA 65+ Blog Desteği | Web siteniz için organik ve kalıcı otorite sağlar. |
Kopya içerik, Google tarafından "değersiz içerik" olarak sınıflandırılır. Bu tür içerikler arama sonuçlarında alt sıralara atılır veya hiç dizine eklenmez. Uzun vadede sitenizin genel otoritesi zarar görür ve özgün yazılarınızın bile sıralama alması zorlaşır.
Sahte hit, Google algoritmalarını aldatmaya yönelik bir işlemdir. Google bunu fark ettiğinde sitenize manuel işlem uygulayabilir, Google Keşfet erişiminizi kapatabilir ve organik trafiğinizde %90'a varan düşüşlere neden olabilir.
Haberin başlığını değiştirin, metni kendi cümlelerinizle yeniden kurgulayın (paraphrasing), habere konuyla ilgili arka plan bilgileri ekleyin ve özgün görseller/grafikler kullanarak içeriğe değer katın.
Keşfet, kullanıcılara gerçekten ilgilendikleri ve kaliteli içerikleri sunmayı amaçlar. Google'ın spam politikalarına göre içeriklerin benzersiz ve bilgilendirme odaklı olması şarttır; aksi takdirde sistem içeriklerinizi kullanıcı akışına dahil etmez.
Genellikle yapılan bir Google çekirdek güncellemesi veya spam güncellemesi sonrasında, sitenizdeki kopya içeriklerin veya yapay hit trafiğinin tespit edilmesi nedeniyle kesilir.
Evet, ancak zorlu bir süreçtir. Tüm kopya içeriklerin silinmesi veya özgünleştirilmesi, sahte hit kullanımının durdurulması ve sitenin tamamen kullanıcı odaklı, özgün içeriklerle beslenmesi gerekir.
Kısa vadede kotaları dolduruyor gibi görünse de, Google tarafından cezalandırılmanıza neden olduğu için uzun vadede sitenizin organik ölümüne yol açar ve BİK şartlarını sağlamanızı tamamen imkansız hale getirir.
Google, gelişmiş doğal dil işleme (NLP) algoritmaları kullanarak metinleri milyarlarca sayfa ile karşılaştırır. Metnin yapısını, benzerlik oranını ve katma değerini saniyeler içinde analiz eder.
Profesyonel editörler, ajanslardan gelen ham bilgiyi işleyerek SEO uyumlu, özgün ve Keşfet odaklı içeriklere dönüştürür. Bu, sitenin Google gözündeki güvenilirliğini korur.
Google AdSense gibi reklam ağları kopya içerik barındıran sitelerde reklam göstermeyi durdurur. Bu da sitenin gelir elde edememesi ve işletme maliyetlerini karşılayamaması demektir.
Eğer yapay zeka bir kaynaktan bilgiyi doğrudan kopyalayıp sunuyorsa veya içerik anlamsız bir derleme ise kopya/düşük kaliteli içerik sayılır. Önemli olan metnin özgün bir değer sunmasıdır.
Paylaşabilir ancak kısa süre içinde Google News'teki "En Çok Okunanlar" ve Google Keşfet (Discover) gibi ayrıcalıklı alanlardan çıkarılır ve güven skoru düşürülerek organik aramalarda cezalandırılır.
Evet. Sadece metin değil, bir başkasının hazırladığı özgün grafiklerin veya fotoğrafların izinsiz ve kaynak gösterilmeden kullanılması da içerik hırsızlığına ve telif sorunlarına girer.
Trend olan bir konuyu, rakiplerinizden daha hızlı ve daha özgün bir şekilde, kaliteli görseller destekli bir haber haline getirmektir.
Bot trafik genellikle sayfada birkaç saniye kalır. Bu da hemen çıkma oranını aşırı yükselterek Google'a "bu içerik kalitesiz" sinyali gitmesine neden olur.
İyi bir haberin özgünleşmesi, editörün performansına bağlı olarak 5 - 20 dakika sürebilir ancak bu yatırım, binlerce kopyanın getireceği zarardan sizi koruyacak en iyi yoldur.
Google'ın misyonu dünyadaki bilgiyi düzenlemek ve yararlı hale getirmektir. Değer katmayan, sadece trafik çalmaya yönelik kopya işler bu misyona aykırıdır.
Verilebilir ancak reklam politikaları gereği düşük kaliteli veya kopya içerikli sayfaların reklam onayları zorlaşır ve reklam maliyetleri (tık başı maliyet) yükselir. Ayrıca kopya içerik, Google Adsense politika ihlalidir. Google Adsense hesabınız kapanabilir.
Hayır, ulusal haber siteleri de dahil olmak üzere kopya içerik ve sahte hit kullanan her türlü dijital yayıncı Google'ın yaptırımlarına maruz kalabilir. Ancak Milliyet, Hürriyet vb. yaşlı ve otoriter siteler, bu süreçten mümkün mertebe zarar görmeden atlatır. Bu yüzden dünya çapındaki otoriter siteleri, kendi web sitenizle kıyaslamamanızı, onlar yapıyor bizde yaparız mantığından uzak durmak gerekiyor.
Konuyla ilgili infografikler ekler, uzman görüşü alır, sosyal medyadan gelen tepkileri derler ve haberin geçmişine dair kronolojik bir özet sunar.
Google her zaman manuel bir uyarı göndermez. Çoğu zaman algoritmik olarak trafiğinizi düşürür; bunu performans raporundaki keskin azalıştan anlayabilirsiniz.
Ajansla aynı başlığı kullanmamak, "Unique" (benzersiz) bir giriş yapmanızı sağlar ve Google'ın haberi sizin üzerinizden servis etme ihtimalini artırır.
Kullanıcı yorumları içeriğe değer katar ancak ana metin kopyaysa bu, içeriğin spam statüsünü değiştirmez.
Videoları kendi video oynatıcınıza ekleyip, altına videonun içeriğini anlatan özgün bir haber metni yazmak en doğru yöntemdir.
Evet, özellikle "Keşfet Haber" ve "Blog" paketlerimizde editörlerimiz tarafından hazırlanan %100 özgün ve SEO uyumlu içerikler sunulmaktadır.
Bu süre değişkendir ancak Google'ın sitenizin artık temiz olduğunu "öğrenmesi" birkaç ay süren düzenli ve özgün bir yayın hayatı gerektirir.
Evet, Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu kapsamında içerik hırsızlığına girer ve asıl hak sahibi tarafından yasal işlem başlatılabilir.
Google'ın doğal dil işleme modelleri (BERT vb.) Türkçeyi çok iyi anlamakta ve metinler arasındaki benzerlikleri yüksek doğrulukla tespit etmektedir.
Benzerdir. Her ikisi de kullanıcıya değer sunmaz ancak kopya içerik doğrudan başka bir kaynaktan hırsızlık içerirken, düşük kaliteli içerik sadece özensiz yazımı ifade edebilir.
Haberciliğe değer verin, editörlerinize zaman tanıyın, sahte hit yollarından uzak durun ve her haberi okuyucuya özel bir değer katacak şekilde yayınlayın.
Yorum Yap