Günümüzde internet kullanıcıları artık sadece arama yaparak bilgiye ulaşmıyor; Google, kullanıcıların neye ihtiyaç duyduğunu onlar sormadan tahmin ederek karşılarına çıkarıyor. İşte bu devrimsel özelliğin adı Google Keşfet (Discover). Web sitesi sahipleri, özellikle de haber portalı yöneticileri için Keşfet, bir gecede milyonlarca tıklama alabilmenin en kestirme yoludur. Ancak bu platformda yer almak, sadece "şans" değil, titiz bir optimizasyon ve strateji sürecidir. Seojen.com olarak hazırladığımız bu kapsamlı rehberde, Google Keşfet dünyasının kapılarını aralıyor ve trafiğinizi zirveye taşıyacak teknikleri paylaşıyoruz.
Google Keşfet (Discover), kullanıcıların geçmiş arama alışkanlıkları, ilgi alanları, konum bilgileri ve Google servislerindeki etkileşimlerine dayanarak onlara kişiselleştirilmiş içerikler sunan bir akıştır. Google Arama'nın "sorgusuz" versiyonu olarak tanımlanabilir. Kullanıcı bir anahtar kelime yazıp "Ara" butonuna basmaz; bunun yerine Google, kullanıcının muhtemelen ilgisini çekecek makale, haber ve videoları mobil cihazlardaki Google uygulaması veya tarayıcı ana sayfasında otomatik olarak listeler.
Bu sistem, "Dizelerden Nesnelere" (Strings to Things) mantığıyla çalışır. Yani Google artık sadece harf dizilerini değil, sizin hobilerinizi, tutkularınızı ve o anki merakınızı bir "nesne" olarak algılar. Keşfet, görsel odaklı bir yapıya sahiptir ve kullanıcıya adeta bir sosyal medya akışı gibi kaydırılabilir içerikler sunar. Yayıncılar için bu alan, anahtar kelime hacimlerine bağlı kalmadan, sadece ilgi çekici içerikle devasa kitlelere ulaşma fırsatı demektir.
Google Keşfet'in temel işlevi, kullanıcı deneyimini proaktif bir hale getirmektir. Kullanıcının bilgi arama sürecini kısaltarak ona en alakalı içeriği anında sunar. Yayıncılar ve markalar için ise Keşfet, organik trafik patlaması yaşamanın en güçlü aracıdır. Standart Google aramalarında (SEO) sıralama almak aylar sürebilirken, kaliteli ve trend bir içerik Keşfet algoritmasına düştüğünde birkaç saat içinde sitenize yüz binlerce ziyaretçi gönderebilir.
Ayrıca Keşfet, marka bilinirliğini artırır. Kullanıcılar sizi aramasalar bile içeriklerinizle sürekli karşılaşmaları, markanızı bir otorite olarak görmelerini sağlar. E-ticaret siteleri için satın alma rehberleri, haber siteleri için sıcak gelişmeler ve bloglar için "nasıl yapılır" içerikleri Keşfet sayesinde hedef kitleyle doğrudan buluşur. Özetle Keşfet, doğru içeriği doğru kullanıcıya, o daha sormadan ulaştıran bir köprüdür.
Aslında Google Keşfet "açılan" bir özellikten ziyade, Google tarafından sitenizin uygun görüldüğünde dahil edildiği bir akıştır. Ancak sitenizin bu akışta yer almaya başlaması için bazı temel gereklilikleri yerine getirmesi gerekir. İlk olarak sitenizin Google tarafından dizine eklenmiş olması ve HTTPS protokolüyle korunması şarttır. Ardından, Google Search Console panelinizde sol menüde "Keşfet" sekmesinin görünmesi gerekir. Bu sekme, siteniz Keşfet'te ilk gösterimini aldığı an otomatik olarak aktif olur.
Süreci hızlandırmak için sitenizin mobil uyumluluğuna ve hızına odaklanmalısınız. Google, Discover özelliğini mobil kullanıcılara sunduğu için masaüstü odaklı sitelerin burada şansı oldukça düşüktür. RSS feed (akış) kullanımı ve içeriklerin güncelliği de Google botlarının sitenizi "keşfetmeye değer" bulmasını sağlar. Sitenizde E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) prensiplerini uygulayarak şeffaf bir künye sayfası oluşturmak da bu kapıyı açan önemli anahtarlardan biridir.
Haber siteleri için Google Keşfet, can damarı niteliğindedir. Geleneksel SEO'da haberler hızla eskir ve arama hacmi düşer. Ancak Keşfet, bir haberin "tazeliğini" ve "ilgi çekiciliğini" ödüllendirir. Özellikle Basın İlan Kurumu (BİK) standartlarında içerik üreten siteler için Keşfet, trafik hedeflerine ulaşmanın en maliyetsiz yoludur.
Haber siteleri Keşfet sayesinde;
Reklam gelirlerini (AdSense vb.) anlık olarak katlayabilir.
Sosyal medya reklamlarına ihtiyaç duymadan organik bir kitle edinebilir.
"En Çok Okunanlar" listesine girerek prestij kazanabilir.
Bir haberin Keşfet'e düşmesi, sadece o haberin okunması değil, kullanıcının sitenizi "Takip Et" butonuna basarak sürekli okuyucunuz olması şansını da yaratır.
Google, Discover akışına içerik seçerken çok hassas davranır. Burada yer almak için şu kriterler altın kuraldır:
| Kriter | Detaylar |
| Özgünlük | İçerik kesinlikle kopya olmamalıdır; kendi cümlelerinizle oluşturulmalıdır. |
| Görsel Kalitesi | En az 1200 piksel genişliğinde, yüksek çözünürlüklü görseller şarttır. |
| Mobil Uyumluluk | Sayfaların mobil cihazlarda kusursuz ve hızlı açılması gerekir. |
| E-E-A-T | İçeriği yazanın uzmanlığı ve sitenin güvenilirliği kanıtlanmalıdır. |
| Etkileşim | Tıklama oranı (CTR) ve sayfada kalma süresi yüksek olmalıdır. |
Bu konu yayıncılar arasında sıkça tartışılsa da net cevap şudur: Google News kaydı, Keşfet için zorunlu bir şart değildir. Ancak, bir avantajdır. Google News kaydı olan siteler, Google tarafından zaten "güvenilir bir haber kaynağı" olarak tescillendiği için Keşfet algoritması bu siteleri daha sık tarar ve içeriklerini akışa dahil etmeye daha yatkındır.
Özellikle 2019 yılı ve öncesinde Google News onayı almış olan "eski kayıtlı" sitelerin Keşfet açma olasılığı, güncel Publisher Center üzerinden onay alan sitelere göre istatistiksel olarak daha yüksektir. Bunun sebebi, eski sistemdeki manuel denetimlerin Google nezdinde bıraktığı uzun vadeli güvendir. Yine de, News kaydı olmayan kaliteli bir blog sitesi de doğru optimizasyonla Keşfet trafiği alabilir.
Keşfet optimizasyonu, teknik ve içeriksel bir bütündür. Teknik tarafta Core Web Vitals metriklerinin (LCP, FID, CLS) yeşil alanda olması gerekir. Sayfa hızı düşük olan içerikler, kullanıcı deneyimini bozduğu için algoritma tarafından elenir. Yapılandırılmış veri (Schema.org) işaretlemeleri, özellikle NewsArticle ve Article etiketleri botların içeriği anlamasına yardımcı olur.
İçerik tarafında ise "Niche" konulara odaklanmak faydalıdır. Genel haberler yerine, belirli bir kitleyi heyecanlandıracak derinlemesine analizler ve güncel trendler (Google Trends verileriyle desteklenmiş) daha iyi sonuç verir. İçeriklerinizde mutlaka yüksek kaliteli videolar ve infografikler kullanarak kullanıcının sayfada kalma süresini artırın. Unutmayın, Keşfet bir "tıklama" değil, bir "deneyim" platformudur.
Google Discover, tek bir tür içeriğe bağlı kalmaz; çok geniş bir yelpaze sunar:
Haberler: Güncel olaylar, spor skorları, ekonomi haberleri.
Yaşam Tarzı: Yemek tarifleri, seyahat rehberleri, moda ipuçları.
Eğitim: "Nasıl yapılır?" (How-to) rehberleri, teknolojik incelemeler.
Hobi İçerikleri: Bahçecilik, oyun dünyası, sinema eleştirileri.
Evergreen İçerikler: Yayınlanma tarihinden bağımsız olarak, hala faydalı olan zamansız makaleler.
Discover, kullanıcının o anki moduna ve geçmişine göre bu kategoriler arasında dinamik bir geçiş yapar.
Keşfet'te görünürlüğü artırmak için şu adımları uygulamalısınız:
Görsel Ayarları: İçeriklerinize büyük ve kaliteli görseller ekleyin. Meta etiketlerinize max-image-preview:large komutunu ekleyerek Google'a büyük görsel gösterme izni verin.
Trend Takibi: Google Trends üzerinden o anki popüler aramaları takip edin ve hızla özgün içerik üretin.
Sosyal Sinyaller: İçeriğinizi sosyal medyada paylaşarak başlangıç trafiği (seed traffic) oluşturun. Başlangıçta gelen yoğun ilgi, algoritmanın içeriğinizi fark etmesini sağlar.
Tıklama Odaklılık: Tık tuzağına (clickbait) düşmeden, merak uyandırıcı başlıklar kurgulayın.
Düzenli Yayın: Belirli aralıklarla içerik paylaşarak Google botlarının sitenizi her gün ziyaret etmesini sağlayın.
Google Keşfet trafiğinizin aniden kesilmesi (sıfırlanması), yayıncılar için en korkutucu senaryodur. Bu durum genellikle şu iki temel nedenden kaynaklanır:
Kopya İçerik Girişi: Başka sitelerden içerik kopyalamak veya yapay zeka ile hiçbir denetimden geçmemiş, anlamsız metinler üretmek algoritmanın sitenize olan güvenini anında bitirir.
Yapay Hit Kullanımı: Trafiği artırmak için botlar veya sahte yönlendirmelerle (sahte hit) siteye kullanıcı çekmek, Google tarafından kolayca tespit edilir ve Keşfet erişimi kapatılır.
Ayrıca, aşırı reklam yerleşimi, yanıltıcı başlıklar (clickbait) ve Google Arama güncellemelerinde (Core Updates) alınan düşük puanlar da Keşfet'in kapanmasına yol açabilir.
Kapanan bir Google Keşfet'in tekrar açılması, maalesef sabır gerektiren uzun bir süreçtir. Google, sitenize olan güvenini kaybettiğinde bu güveni yeniden tesis etmek aylar, bazen yıllar alabilir. Ancak umutsuzluğa kapılmamalısınız. Süreci hızlandırmak için şu stratejiyi izleyin:
Sitenizdeki tüm kopya veya düşük kaliteli içerikleri tek tek silin veya revize edin.
Tamamen özgün ve yüksek kaliteli içerik üretimine odaklanın.
Sosyal medya üzerinden gerçek kullanıcı trafiği çekmeye devam edin.
Teknik hataları (404 sayfaları, yavaş yüklenme) giderin.
Siteniz yeniden temiz bir sicile ulaştığında ve Google'ın yeni güncellemeleriyle uyumlu hale geldiğinde Keşfet akışınız tekrar aktifleşebilir.
Evet, sitemap (site haritası) teknik SEO'nun her alanında olduğu gibi Keşfet için de kritiktir. Özellikle Google News Site Haritası, yeni yayınlanan haberlerin Google botları tarafından saniyeler içinde fark edilmesini sağlar. Keşfet'te hız çok önemlidir; bir olay gerçekleştikten 10 dakika sonra içeriğiniz taranmazsa, rakip siteler o haberi Keşfet'e düşürmüş olur. Standart bir XML sitemap'in yanı sıra, sadece son 48 saatlik haberleri içeren dinamik bir news sitemap kullanımı, Keşfet performansınızı doğrudan destekler.
Keşfet'in ruhu görselliktir. Google, Keşfet'te bir metin listesi değil, bir dergi kapağı sunar. Görselleriniz şu özelliklere sahip olmalıdır:
Çözünürlük: Minimum 1200 piksel genişliğinde olmalı.
Özgünlük: Stok fotoğraflar yerine, konuyu anlatan özel tasarımlar veya gerçek fotoğraflar tercih edilmeli.
Sadelik: Görselin üzerinde site logosu, reklam metni veya filigran (watermark) bulunmamalıdır. Google, temiz ve kullanıcıyı yormayan görselleri daha çok sever.
Alaka: Görsel, içerikle %100 uyumlu olmalıdır. Kullanıcıyı yanıltan görseller, hemen çıkma oranını artırarak Keşfet puanınızı düşürür.
Kopya içerikle Google Keşfet'e çıkmak imkansıza yakındır. Eğer tesadüfen bir kopya içerik Keşfet'e düşerse bile bu durum siteniz için sonun başlangıcı olabilir. Google'ın spam algoritmaları bu tür manipülasyonları hızla tespit eder. Başka sitelerden içerik çalarak Keşfet trafiği almaya çalışmak, kısa vadeli bir başarı gibi görünse de ilerleyen dönemdeki Google çekirdek güncellemelerinde sitenizin tamamen dizinden silinmesine (de-index) kadar gidebilir. SEO başarısı "copy-paste" ile değil, kaliteli içerik yönetimi ile mümkündür.
Başlık, kullanıcının içeriğinize tıklayıp tıklamayacağını belirleyen en önemli unsurdur. Google Keşfet'te başlık stratejisi şunları içermelidir:
Merak Uyandırma: Okuyucuyu içeriğe çekecek ancak onu kandırmayacak bir merak unsuru barındırmalıdır.
Netlik: İçeriğin ne hakkında olduğunu dürüstçe söylemelidir.
Clickbait Yasağı: "Öyle bir şey yaptı ki inanamayacaksınız" gibi belirsiz ve manipülatif başlıklar kısa sürede Keşfet banına neden olur.
Uzunluk: Başlık, mobil ekranlarda tam görünecek şekilde (genellikle 60-80 karakter) optimize edilmelidir.
İyi bir başlık, doğru görselle birleştiğinde Keşfet akışında durdurulamaz bir güç haline gelir.
Google Keşfet, kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerik sunan kişiselleştirilmiş bir akıştır. Sitenizde aktif etmek için bir buton yoktur; sitenizin teknik SEO'su düzgünse, mobil uyumluysa ve kaliteli içerik üretiyorsa Google sitenizi otomatik olarak Keşfet'e dahil eder.
En yaygın nedenler; kopya içerik girişi, site hızının düşmesi, yanıltıcı başlık kullanımı veya Google'ın yaptığı bir algoritma güncellemesidir. Ayrıca kullanıcıların ilgi alanlarındaki mevsimsel değişimler de trafiği etkileyebilir.
Google, en iyi performans için görsellerin en az 1200 piksel genişliğinde olmasını önerir. Ayrıca en-boy oranının 16:9 veya 4:3 gibi standartlarda olması görsellerin akışta düzgün görünmesini sağlar.
Evet, News kaydı zorunlu değildir. Ancak News kaydı olan sitelerin içerikleri daha hızlı tarandığı için Keşfet'e düşme şansları genellikle daha yüksektir.
Güncel haberler, yaşam tarzı ipuçları, teknoloji incelemeleri, spor analizleri ve "Evergreen" (zamansız) rehber içerikler Keşfet kullanıcıları tarafından en çok tüketilen türlerdir.
Google Search Console'daki Discover raporunuzda grafik aniden sıfıra indiyse ve haftalarca kıpırdamıyorsa siteniz bir Keşfet engeli almış olabilir. Bu durumda içerik kalitenizi ve özgünlüğünüzü denetlemelisiniz.
Temel SEO prensipleri Keşfet için de geçerlidir; ancak Keşfet'te görsel kalite, tıklama oranı (CTR) ve trendlere odaklanmak standart SEO'dan bir adım daha önemlidir.
Evet, siteniz çok dilli ise hreflang etiketleri Google'ın içeriği doğru ülkedeki kullanıcılara (örneğin Fransa'daki bir kullanıcıya Fransızca içeriğinizi) Keşfet akışında göstermesini sağlar.
Kritiktir. Keşfet mobil kullanıcılar içindir. Mobil hızı düşük, geç açılan veya Cumulative Layout Shift (CLS) sorunu olan sayfalar algoritma tarafından alt sıralara itilir.
Kısa vadede çok tıklama getirse de Google bu durumu tespit ettiğinde sitenizi Keşfet akışından tamamen çıkarır. Uzun vadeli başarı için dürüst ve merak uyandırıcı başlıklar tercih edilmelidir.
Evet, sosyal medyada hızlıca yayılan ve ilk trafiğini alan içerikler, Google botlarına "bu içerik popüler" sinyali gönderir ve içeriğin Keşfet'e düşme şansını artırır.
Google, kullanıcısına sunduğu içeriğin güvenilir olmasını ister. Yazar biyografisi, kaynak gösterimi ve sitenin otoritesi Keşfet akışında yer alma olasılığını doğrudan etkiler.
Bunun net bir süresi yoktur. Siteniz temizlendikten sonra Google'ın yeni taramalarla bu değişikliği fark etmesi ve güven puanınızı tekrar yükseltmesi 3 aydan 1 yıla kadar sürebilir.
Evet, Google bazen aylar önce yazılmış ama hala popüler olan "nasıl yapılır" veya "inceleme" yazılarını ilgili kullanıcılara Keşfet üzerinden tekrar sunabilir.
Google Analytics'te genellikle "Direct" (Doğrudan) veya "Referral" (Yönlendirme) trafiği altında görünür. En doğru takip için Google Search Console Discover raporu kullanılmalıdır.
Evet, görsel alt etiketleri Google botlarının görselin ne hakkında olduğunu anlamasını sağlayarak, içeriğin doğru hedef kitleye önerilmesine yardımcı olur.
Hayır, standart site haritanız tüm URL'leri içermelidir. Ancak haber siteleri için özel "Google News Sitemap" oluşturmak, yeni haberlerin Keşfet'e gidişini hızlandırır.
Geçmişte daha büyüktü ancak şu an AMP zorunlu değil. Yine de AMP, sayfa hızı konusunda büyük avantaj sağladığı için dolaylı yoldan Keşfet başarısına katkı sunabilir.
Evet, özellikle YouTube videoları ve sitenizdeki özgün video içerikler Keşfet akışında geniş yer bulur. Kısa ve dikey videoların etkisi artmaktadır.
Evet, özellikle sayfa açıldığında içeriği kapatan tam ekran reklamlar (interstitial) kullanıcı deneyimini bozduğu için Keşfet performansını negatif etkiler.
Anahtar kelime hacminden ziyade, anahtar kelimenin "niyetine" (intent) ve güncelliğine odaklanmak Keşfet stratejisi için daha doğrudur.
Emoji kullanımı bazen tıklama oranını artırabilir ancak aşırı kullanımı profesyonel duruşu bozabilir ve Google tarafından spam olarak algılanma riski taşır.
Siteniz henüz Google Keşfet akışında yeterli gösterim ve tıklama almadığı için bu sekme kapalıdır. İlk trafiğinizle birlikte otomatik olarak açılacaktır.
Evet, Google Web Stories, Keşfet akışının en sevilen içerik türlerinden biridir. Görsel odaklı ve kaydırılabilir olması nedeniyle yüksek etkileşim sağlar.
Kesinlikle kaçınılması gereken bir durumdur. Sahte trafik, algoritmanın gerçek kullanıcı ilgisini ölçmesini engeller ve tespit edildiğinde Keşfet erişimi kalıcı olarak kapatılabilir.
WebP formatı hem yüksek kalite hem de düşük dosya boyutu sağladığı için site hızıyla birleşerek Keşfet optimizasyonu için en iyi seçenektir.
Evet, hatta çoğu zaman genel sitelerden daha başarılı olur. Google, belirli bir konudaki (örneğin sadece karavan kampçılığı) uzman siteleri o konuyla ilgilenen kitleye daha sık önerir.
Google Chrome'da veya Discover akışında bulunan bu buton, kullanıcıların sitenizi favorilerine eklemesini sağlar. Bu da yeni içeriklerinizin o kullanıcıya daha öncelikli gösterilmesini sağlar.
Evet, yazarın kim olduğu ve o konudaki uzmanlığı (E-E-A-T kapsamında) Google'ın içeriği Keşfet'e layık görüp görmemesini belirleyen güven faktörlerinden biridir.
Elbette. Seojen.com olarak, sitenizin Keşfet performansını analiz ediyor, teknik hataları gideriyor ve içerik ekibinizi Keşfet odaklı habercilik konusunda eğitiyoruz.
Yorum Yap